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自有品牌大量铺货需防低价低质误区

2019-10-09 15:04:39来源:励志吧0次阅读

自有品牌大量铺货需防低价低质误区

在当前物价上涨压力处于较大水平的背景下,自有品牌商品找到用武之地。昨日走访北京多家零售超市看到,TESCO、乐天玛特、物美、沃尔玛等大型连锁卖场内的 自有品牌 商品品类和数量增加显着。在为消费者提供低价商品的同时,也成为超市盈利的利器。

自有品牌大量铺货

近日来,越来越多的自有品牌商品开始出现在大型连锁超市的货架上。

昨日在沃尔玛知春路店看到,其自有品牌的食用油、矿泉水等商品,不仅在卖场的显眼位置打出大幅广告,更将商品摆放在卖场内同类商品陈列的重要位置。这些商品也成为沃尔玛自有品牌商品不断扩充的 新鲜血液 。

资料显示,目前沃尔玛旗下已经拥有 惠宜 、 明庭 、 简适 等多个自有品牌。

同时了解到,近期发力自有品牌的连锁超市并不仅是沃尔玛。在南城一家乐天玛特卖场看到,自有品牌商品种类和数量增加了不少,从生鲜食品到日化商品都能见到乐天玛特旗下的自有品牌商品。据乐天玛特官显示,目前其自有品牌商品已达到30种。 在新开业的TESCO丰台店,卖场内的自有品牌商品至少有30种。

零售商一举两得

对于消费者来说,超市的自有品牌商品为其带来最直接的利益,就是价格的低廉。据某卖场方面介绍,自有品牌商品的价格一般会是同品类商品中最低的,要比主流品牌商品优惠10%-20%。这些商品也通常陈列在主流品牌商品的旁边,并会在货架上配有明显标志。这些自有品牌商品因低价优势加上明显的位置,往往会吸引更多消费者进行选购。

而对于零售商来说,自有品牌商品已经成为其吸引顾客的重要手段,因其可以省去广告宣传费用和进货的中间环节,也因此成为零售商追逐高毛利率的重要手段之一。从一些零售巨头的发展中可以看出,自有品牌商品在经营中的位置也十分重要。资料显示,沃尔玛在全球每年30%的销售额、50%以上的利润全部来源于其自有品牌。

与此同时,自有品牌商品会增加零售商在零供天平中的砝码。一位零售人士表示,只有具备一定规模的连锁企业才能创立自有品牌,一旦零售企业拥有了自有品牌商品,在之后与同类其他商品的供应商谈判时,自然会增加手中的筹码,让零售商占据更加主动的地位。

需防低价低质误区

AC尼尔森的研究显示,目前中国超市的自有品牌商品还远远没有被开发。据了解,按照国际惯例,一般零售企业自有品牌的产品是占据其品类的20%左右。沃尔玛负责人也曾表示,未来将在中国市场大力发展自有品牌商品,并计划要从占据品类的2.5%提升到20%。

业内人士认为,发展自有品牌没有具体的量化标准,是目前中国零售市场存在的一大问题。该人士表示,超市自有品牌商品应是 高品质、高质量、优良服务 的代名词。目前在中国,超市营业额多少、门店规模多大才能开发自有品牌并没有明确的标准,不少商家也在 摸着石头过河 。

此外,因自有品牌商品要比主流品牌的价格低,也让其存在一些质量隐患。如果零售商家没有合理经营自有品牌商品,只是一味压榨生产商的费用,最后很有可能生产出无法保证品质、毫无特色的自有品牌商品。 (北京商报 姜子谦)

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