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空净产业潜力无限新风消费成热点

2019-10-12 18:52:58来源:励志吧0次阅读

“未来,空气净化器产品将呈现‘高速净化+高度智能+高效环保’的趋势,随着消费者健康意识和收入的提升,空气净化器作为消费升级的代表性品类品种,在我国会有更大上升空间,预计后期消费市场将延续平稳较快增长。”工业和信息化部消费品工业司司长高延敏在5月9日召开的2017中国空气净化产业峰会上表示,品牌重要性越来越明显,内资企业需要加大品牌的培育,不断提高自有品牌的附加值,不断满足市场的多元化消费需求。

市场增长空间巨大

会上,北京中怡康时代市场研究有限公司发布了《2017年中国空气净化产业报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示,中国空气净化器市场呈现明显回暖态势,2016年零售额同比增长17.7%,远高于家电行业整体增幅。2017年第一季度,增长势头得以延续,零售额同比增幅达到47.0%。同时,品牌个数锐减,内外资品牌差距缩小,2017年第一季度,外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%,线上占比从71.7%降至67.7%。

品牌锐减的背后是行业竞争门槛的提高引起的品牌结构优化。《报告》指出,新国家标准通过对产品净化能力、净化耐力、净化效能、卫生指标等方面进行量化评估,进一步规范了市场,虚假宣传、价格虚高、性能难以求证等行业乱象得到遏制,有利于品牌的优胜劣汰。

中国家用电器研究院副总工程师鲁建国透露,新国标实施之前,市面在售空气净化器产品的CADR值(洁净空气输出比率)主要集中在400以内,新国标实施之后,产品的CADR值以200~600为主。

《报告》数据显示,CADR值在400以上产品的市场占比不断提升,线上零售额份额从2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%;线下则从51.6%增加至65.8%。

根据统计数据,目前中国居民空气净化器百户拥有量仅为5台,远远低于主要家电产品的百户拥有量,其中彩电为122台、空调为115套,冰箱为94台。根据中怡康的测算,2016年~2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜指出,中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。

践行“三品”战略

当前,我国正步入消费结构升级的关键阶段,消费者更加注重产品品质的提升和售后服务水平。但是我国消费品品种、品质、品牌与国际先进水平相比还有一定的差距,有效供给能力和水平难以适应消费升级的需要。高延敏表示,为解决上述问题,必须把改善消费品供给作为主攻方向和长期措施,主动减少无效和低端供给能力,积极扩大有效和中高端供给能力。践行“三品”战略,更好满足和创造消费需求,不断增强消费拉动经济的基础作用,促进消费品工业迈向中高端。

高延敏强调,目前,我国空气净化器核心竞争力和创新能力仍然较弱,不能完全满足消费者的需求。一是科技含量高、质量品质高、品牌认可度高的产品供给不足;二是内资品牌处于劣势,无论是品牌影响力还是售价都远低于外资品牌;三是质次价高的商品甚至假冒伪劣产品未能完全杜绝,一定程度上影响了消费;四是产品质量安全、技术标准、市场监管亟待进一步规范和完善。

“要解决空气净化行业‘三品’方面存在的问题,根本措施是增加有效供给,着力研究解决好中低端供给过剩、中高端供给不足的结构性问题,全力推进品种丰富度、品质满意度、品牌认可度的明显提升;在产品定制化、个性化、智能化、服务化等方面不断满足市场的多元化消费需求。同时,当今消费者对产品越来越挑剔,品牌重要性越来越明显,内资企业需要加大品牌的培育,不断提高自有品牌的附加值来满足消费者需求。”高延敏如是说。

高延敏强调,2017中国空气净化产业峰会的举办,对于空气净化行业深入贯彻国务院“三品”专项活动具有积极意义,对于塑造“中国制造”品牌形象,提振消费者对“中国制造”的信心,挖掘并宣传推广空气净化行业的新模式、新特色具有引导作用。

空净新风融合发展

空气净化器是近年来市场需求急剧增加的健康类家电产品,也是新的消费增长热点之一。尤其是新风产品,虽然它对于我国消费者而言尚属新生事物,但其兼具换气与净化功能,以及相对出色的过滤PM2.5的能力,逐渐受到消费者的关注,市场增长很快。

数据显示,2016年全国新风行业的产值达到60亿元,2017年保守估计将超过150亿元,未来新风产品及服务的市场规模有望达到千亿元级。中国空气净化产业正由空气净化器主导的1.0时代,跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。

《报告》显示,针对北京、上海、广州三地的消费者调研表明,当前我国超过85%的消费者听说过新风系统,有意愿进一步深入了解新风系统的消费者超过95%。在听说过新风系统并有自有住房的消费者中,已经有19.8%的人购买了新风系统,54%的人准备为家庭购置新风系统。购买原因中,位居前两位的是净化PM2.5和通风换气。消费者选购新风系统最关注的因素是产品的性能、质量和品牌,对于价格反而不敏感。

《报告》分析认为,空气净化器和新风系统各有优缺点。空气净化器净化效率较高,但无法降低二氧化碳浓度;新风系统可以置换新鲜空气,但是只能在进风处单次过滤,净化效率相对较低。空气净化器和新风系统搭配使用,能弥补各自短板,为室内健康提供更为彻底的解决方案。

彭煜表示,空气净化器和新风系统不是替代性产品,而是相辅相成的组合。打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境,是新风净化未来的发展方向。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表,那么现在正在进入“空气净化器+新风系统”的2.0时代。

中国疾病预防控制中心研究员戴自祝指出,针对我国实际情况,各企业应加快研制各种高质量的空气净化器和新风设备,制定切实可行的室内空气(如医院、学校等)治理方案,正确合理使用新风系统和空气净化器。

据悉,本次峰会由工信部赛迪研究院主办,中国电子报社承办。峰会以融合“致净”、发掘新蓝海为主题,来自政府主管部门、市场分析机构,以及三星、松下、布鲁雅尔、LIFAair、霍尼韦尔、夏普、美的、亚都、瑞士风、TCL、海信、苏泊尔、恩科、空气堡、万得福等空气净化产业的知名企业代表参加了会议。

此外,在此次峰会上,国内多家主流新风企业还共同启动了“新风企业和消费者调研活动”。调研显示,新风产业近年来成为新的蓝海,吸引了众多厂商加入,应用领域不断扩展。但是,作为一个新兴产业,其产业链等诸多环节还有待进一步探索完善,这恰恰也是行业未来努力的方向。

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